研究: ストリーマーは見たいものを見つけるために記録的な時間を無駄にしている

ニールセンによると、コンテンツ発見の課題により、平均的な消費者はストリーミング サービスにアクセスするたびに、見たいものを見つけるのに 10.5 分を費やさなければなりません

ニューヨーク—新しいレポートでは、ストリーミング視聴者が何を視聴するかを決めるセッションあたり記録的な 10.5 分を費やしていることが判明し、ますます断片化するストリーミング環境の中で多くの消費者が直面しているフラストレーションを浮き彫りにしています。

ニールセンの Gracenote による、急速に進化するストリーミング ビデオ環境に関する 2023 年の State of Play レポートによると、2021 年 7 月時点で米国、英国、カナダ、メキシコ、ドイツの視聴者が視聴できるビデオ タイトルは 190 万本あり、その数は2023 年 6 月までに 270 万タイトル。

総数のうち、なんと 86.7% がストリーミング サービスで視聴可能でした。 業界がコンテンツの独占性の提供から、大規模なストリーミング損失のバランスを取ることを企業が期待する広範な配信戦略に方向転換しているため、複雑さがさらに増し、多くの人気番組が複数のストリーミングカタログに掲載されるようになったと報告書は指摘している。

また、Gracenote の分析では、視聴者が現在約 40,000 の個別の FAST チャンネル、ストリーミング プロバイダー、アグリゲーターから選択できることも判明しました。

ザ・ゲージが発表したニールセンの新しいデータで、7月の総テレビ利用量のうちストリーミングが38.7％を占め、過去最高を記録したことが明らかになったことから、ストリーミング環境の複雑さと断片化は特にやっかいな問題となっている。 同月、放送とケーブルを合わせた従来のテレビ視聴率は初めて 50% を下回りました。

他のデータも、ストリーミング サービスに対する消費者の不満が続いていることを浮き彫りにしています。 最近パークスは、消費者のほぼ半数 (47%) が年間ベースでサービスに出入りしていると報告しました。

「テレビ放送の時代と同様、コンテンツはデジタルのストリーミング優先のメディア エコシステムの生命線です」とニールセンのコンテンツ ソリューション ビジネス ユニットでエンターテイメント メタデータ、コンテンツを提供するニールセン グレースノートの製品担当バイスプレジデント、フィリズ バーマンプール氏は述べています。世界をリードするクリエイター、ディストリビューター、プラットフォームへの ID および関連サービス。 「そのため、コンテンツを明確に理解すること、つまりコンテンツがどこで利用可能か、内容は何なのか、誰を惹きつけているのかを明確に理解することが、これまで以上に重要になっています。」

レポート全体と、企業がコンテンツの発見を改善し、ストリーミング購読者を維持する方法に関する推奨事項は、ここからアクセスできます。

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George Winslow は、TV Tech のシニア コンテンツ プロデューサーです。 彼は、放送とケーブル、マルチチャンネル ニュース、TV テクノロジーなどの出版物で、テレビ、メディア、テクノロジー業界について 30 年近く執筆してきました。 長年にわたり、Multichannel News International や World Screen などの数多くの雑誌を編集し、NAB や MIP TV などの主要な業界イベントでパネルの司会を務めてきました。 彼は、メディア、ニューヨーク市の歴史、経済などのテーマに関する 2 冊の本と数十の百科事典の記事を出版しています。

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